マーケティングプロセスの最初の段階で行われる環境分析は、マーケティング戦略を立てる上での競争環境を明らかにするものです。環境分析にはいくつかのフレームワークが用いられますが、それぞれ分析の対象や目的が異なり、使い分けが求められます。
この記事では、環境分析で使用するフレームワークを対象が外部環境か内部環境かによって分類し、それぞれで分析する内容についてご紹介します。
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