ベビースターラーメンで有名なおやつカンパニーが、タンパク質訴求のスナック菓子「BODY STAR」を発売したのが昨年（2021年）3月15日。Marketing Nativeではその年の1月に、おやつカンパニーが「新たな歴史の1ページとなる新商品を発売します」という書き出しで、「BODY STAR」のマーケティング戦略に関する記事を掲載しました。
あれから1年。記事は多くの方に読まれましたが、最近、読者の方から「その後、BODY STARは売れているのですか？」と聞かれることがあり、私自身も気になったので、今回再び同社取締役専務執行役員でマーケティング本部長の髙口裕之さんをインタビュー。発売から1年間の自己採点と手応え、誤算、2年目の戦略を率直に語っていただきました。
（取材・文：Marketing Native編集部・早川 巧 人物撮影：矢島 宏樹）
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