運用型テレビCMの市場が本格的に創出され始め、伸びてきている。ラクスルグループのノバセル株式会社は、運用型テレビCM市場の成長を期待し、2020年12月に株式会社ADKマーケティング・ソリューションズ（ADS MS）と業務提携を基本合意、2021年6月に本契約を締結している。そして、業務提携以降に2社共同で運用・分析した累計テレビCM放映費（※1）が100億円を突破したことを2022年3月22日に発表した。「ノバセル」の担当者に今後の展望を伺った。
※1：2020年12月1日業務提携基本合意からノバセルアナリティクスを活用したテレビCMキャンペーンのADK MSおよびノバセル社合計の取扱総額
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