マーケティング用語

フリーミアムの基礎知識｜無料を生かしたビジネスモデルの特徴と事例

フリーミアムは、数あるビジネスモデルの中でも「無料」を生かしたモデルです。フリーミアムの採用により成功している事例も多くあることから、ご存じの方も多いでしょう。しかし、具体的なマネタイズ方法やメリット・デメリットなどをき […]

集客までは上手くいったのに、その後テレアポやメールを送っても、反応が悪い。そんなときに必要なのが「ナーチャリング」です。ナーチャリングは集客から購買までの橋渡しをする重要な役割を担っており、精度高くナーチャリングに取り組 […]

企業の商品・サービスが顧客に届くまでにはさまざまな事業活動があります。こうしたビジネスの流れを可視化し、各工程にある強み・弱みをそれぞれ把握するには、「バリューチェーン」と呼ばれるフレームワークの活用が有効です。しかし […]

多様な意味を持ち、マーケティング用語としても活用される「リード」。マーケティングにおいては商品・サービスを購入していただける可能性が見込める人、いわゆる「見込み客」を意味する言葉として使われるのが一般的です。リードの成 […]

企業が持つ経営資源やその活用能力を分析するためのフレームワークが「VRIO分析」です。経営戦略の策定には、自社が有する経営資源の強みや弱みを把握しておくことが重要ですが、扱う情報量が多く、的確な分析を行うのはなかなか容易 […]

マーケティングプロセスの最初の段階で行われる環境分析は、マーケティング戦略を立てる上での競争環境を明らかにするものです。環境分析にはいくつかのフレームワークが用いられますが、それぞれ分析の対象や目的が異なり、使い分けが求 […]