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上野や渋谷への出店をきっかけにして「マツモトキヨシ」の知名度は女子高生など若い女性の間で高まりました。テレビ番組の特集などで都内の店舗が紹介されるようにもなりましたが、全国的な知名度は大手のコンビニエンスストアやファストフード店に比べるとまだまだ低かった。「マツキヨ」の愛称で呼ば…